Eventbogor.com – Usmile Indonesia mencatat pertumbuhan bisnis yang mencolok sejak awal kuartal pertama hingga paruh pertama kuartal kedua 2026.
Dorongan utama datang dari tingginya antusiasme belanja selama periode Ramadan dan kampanye 4.4 di berbagai platform e-commerce.
Bulan puasa dan momen Lebaran ternyata tidak hanya mempererat silaturahmi, tapi juga membangkitkan kesadaran masyarakat urban akan pentingnya kesehatan gigi dan mulut.
Keinginan tampil percaya diri saat bertemu keluarga besar dan teman lama turut mendorong permintaan terhadap produk perawatan gigi.
Selama kampanye Ramadan, nilai transaksi atau Gross Merchandise Value (GMV) Usmile melonjak 182% di kanal e-commerce.
Belum lagi, rata-rata jumlah pesanan per hari juga melonjak hingga 228% dibandingkan periode sebelumnya.
Tren ini terus berlanjut saat kampanye 4.4, di mana GMV naik lagi sebesar 47% dibanding 3.3.
Katanya, angka ini cukup untuk membawa Usmile ke posisi teratas sebagai brand perawatan mulut premium di TikTok Shop, khususnya untuk produk yang dibanderol di atas Rp40.000.
Yang menarik, pencapaian ini diraih dalam waktu kurang dari enam bulan sejak peluncuran resmi pasta giginya pada Desember 2025.
Kunci utamanya? Strategi komunikasi berbasis parasosial, alias membangun kedekatan emosional antara brand dan konsumen lewat figur publik yang dikenal luas.
Usmile tidak main-main—mereka menyuguhkan pengalaman unik seperti video call bareng Vincent Rompies dan Desta Mahendra setelah pembelian.
Ada juga live talkshow saat sahur dan kolaborasi kegiatan CSR bersama Human Initiative.
Pendekatan seperti ini ternyata pas dengan karakter konsumen Indonesia yang lebih mudah percaya lewat figur yang akrab di layar kaca.
Selain kedekatan personal, Usmile juga gencar menyebarkan edukasi lewat konten ringan, salah satunya dalam bentuk podcast.
Format santai ini terbukti ampuh menjangkau Milenial dan Gen Z yang lebih nyaman dengan informasi yang tidak menggurui.
Selama Ramadan, mereka ikut serta dalam program populer seperti Ramadan Bareng VINDES dan Podcast Escape.
Hasilnya? Awareness naik, konversi penjualan ikut terdongkrak.
Kepercayaan publik terhadap Usmile semakin kokoh setelah mereka meraih penghargaan EPIC Awards 2026 sebagai Breakthrough Brand in E-commerce pada Februari lalu.
Semua produk Usmile juga sudah mengantongi sertifikasi BPOM dan label halal, jadi konsumen nggak perlu ragu soal keamanan dan kualitasnya.
Dengan kombinasi strategi digital, keterlibatan figur publik, dan komitmen terhadap standar lokal, Usmile membuktikan bahwa brand baru bisa melesat cepat kalau paham cara berbicara ke hati konsumen.
